百度竞价作为一种利用搜索引擎提供的广告出现在搜索结果中的方式，已经成为企业获取线索、增加品牌曝光等的重要方式。为了获得高质量的线索，企业需要遵循以下几个方面：

一、明确目标受众

企业在进行百度竞价之前，需要先明确自己的目标受众，也就是想吸引哪种类型的用户来访问自己的网站。目标受众的确定需要综合考虑用户的年龄、性别、兴趣、职业等多个维度，只有明确了目标受众，企业才能有针对性的创建广告并投放策略。

二、选择关键词

选择正确的关键词是竞价成功的关键。企业需要选择有意义、热门并与产品服务相关的关键词，既能吸引目标受众，又能减少无效点击率的产生。此外，针对某些特殊行业的关键词，企业也需要根据实际情况进行合理的调整和处理。

三、优化广告

广告的质量是决定竞价效果的重要因素。优质的广告应该具备吸引用户注意力、表述清晰明了的特点，同时还需要注意广告和着陆页之间的一致性。如果出现落差，势必使用户产生负面影响，进而影响整个竞价的效果。

四、设定和调整投放策略

百度竞价的投放策略是非常灵活的，企业可以根据实际情况进行调整，以获得更高质量的线索。具体而言，可以通过增加预算、调整出价、调整竞价策略、优化关键词、调整投放时段等多个参数进行优化，最终提高转化率和点击率。

五、及时跟进线索

竞价获得高质量线索的另一半功劳在于及时跟进。一旦线索进入企业的客户管理系统，企业需要迅速对其进行跟进，及时进行回访和跟踪，让客户感受到企业的专业和贴心服务，从而进一步提高转化率。

百度竞价是一种获取高质量线索和提升品牌知名度的重要方式。为了能够获取高质量线索，企业需要根据目标受众、选择关键词、优化广告、设定和调整投放策略、及时跟进线索等五个方面进行综合考虑和优化。